成都SEO优化百度竞价关键词数据结合搜索词数据分析　

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开篇前，咱们先了解下要害词数据和查找词数据，这两份数据能够为咱们剖析到哪些有价值的东西?

　　1要害词数据剖析关键：展示量，点击量，消费，均匀点击价格，点击率，均匀排名，你会怎样去剖析?

百度竞价要害词数据

　　a>展示量剖析关键：

　　咱们以一个高展示的要害词来剖析，你会这么去剖析吗?这个要害词的匹配形式是否过于广泛所导致的展示量高，检查匹配形式之后，假如不是这个原因导致，那咱们就要剖析这个词为什么查找的人多?是不是外界环境发生一些改动，一些热点新闻事情导致大的环境发生改动所导致最近网民的查找量增多?仍是百度凤巢体系一些策略调整，晋级等等一些要素导致?只需咱们能剖析到的要素都能够列出来，在后面为咱们剖析账户全体展示量凹凸的时分是有很大的帮助。
　　b>点击量剖析关键：

　　点击量这个环节是咱们关键要去剖析的，咱们以一个高点击量的要害词来剖析，首要为什么这个词点击高，是因为查找的人多吗?是因为排名发生改动吗?构思吸引人而点击吗?查找词别离又是那些?点击的ip是否重复仍是单一?别离散布在那些时刻段被点击，是否有发生对话?这些问题点都值得咱们去深入了解。

　　c>消费剖析关键：

　　消费作为一个全体的数，一般咱们会把一个要害词的消费固定一个值，假如超出这个值，咱们一定要做出相对应的调整，例如："割双眼皮要花多少钱"这个要害词本钱固定在600左右，也就是说这个词消费到600没有1个转化，那么咱们有必要要对这个词做出相关调整。

　　d>均匀点击价格剖析关键：

　　均匀点击价格=下一名的出价×下一名的质测量/自己的质测量，从一个要害词的均匀点击价格凹凸来看，能够看出这个词的竞赛程度是怎样的，例如：“脑科”这个要害词的出价是3元，质测量是5分，均匀点击价格是2.5，均匀排名是3，咱们先算出“脑科”这个词的综合排名分数是3×5=15分，上面两名竞赛对手的综合排名分数是大于15分，才干排到咱们的前面去，咱们在进入后台检查这个要害词的质测量曲线图，了解下这个要害词质测量在这个职业之间均匀是在几颗星之内，这个数据咱们做个参阅，假如质测量都是在5分之内。我能够测验进步加价3元，那么出价是6元，综合排名分数是5×6=30分，在到推行实况检查一下这个词的排名是否超过前面两名竞赛对手的排名，假如排名到第一位阐明那两家的排名分数是低于30分的，他们的出价是低于6元以下。

　　e>点击率剖析关键：

　　要害词的点击率是=点击量/展示量得出的，从一个要害词的点击率凹凸来看，直接反响到这个要害词的排名方位和构思吸引度，而且影响着要害词质测量的最重要一个要素，也就是要害词的点击率，例如：一个要害词展示1次点击1次，点击率就是100%，假如这个要害词长时刻这样坚持下去，质测量一定很高，不相信这一定论的话，你能够去账户中下载一份一个月的要害词数据，检查点击率最高的要害词，你就会明白。

　　f>均匀排名剖析关键：

　　要害词均匀排名是根据体系算出的，这个数据咱们能够做个参阅。要害词出价越高，并不代表排名也越高，要害词质测量越高，也并不代表排名越高，在要害词出价很高，质测量很高的情况下，排名肯定是很高的。

　　2查找词数据剖析关键：展示量，点击量，构思标题，构思描绘1，构思描绘2，你会怎样去剖析?

　　体系中提供应咱们这些数据目标，展示量与点击量这两个数据目标和要害词的两个数据目标同属原理剖析，但查找词展示量和要害词展示量有很大差异，这点我之前问过百度推行客服，原因是体系关于查找词的展示量过滤了一部分，算作是屏蔽一些废物展示吧。

　　从查找词这份全体的数据来看，除了检查要害词对应的查找词和对应的构思，这3者是否到达一一对应外，从中发现一些不相关的词需求进行否掉，或许发现一些有价值的要害词，待去增加，或许发现一些构思需求进行修改、替换。

　　此外，咱们需求更加深一步的去剖析，构思剖析，展示出来的构思标题和描绘是否真的到达网民的需求?查找词剖析，每一个不同特点的查找词背面都反响了网民不同的查找需求和心理活动，下面咱们以"割双眼皮要花多少钱"这个要害词来透彻剖析这个网民的查找需求，本源意图，心理活动，社会层面，扩展需求，五个剖析关键。

百度竞价查找词剖析

　　a>“查找需求”首要这个网民查找这个词时是想知道割双眼皮要多少钱?

　　b>“本源意图”她是想求改动，想变得美丽美丽，得到更多人的重视。

　　c>“心理活动”怕整形失败，所以想找一家好的医院，也很怕受骗，很慎重，又巴望改动，咱们把能剖析出来的都能够写上。

　　d>“社会层面”因眼睛小的原因关于她来说对生活方面失去决心，不自信，经济情况一般。

　　e>“扩展需求”这儿作为是附加好处，能给她带来优惠，期望有活动参与。

　　咱们剖析完这些之后，那么接下来应该给她看到什么样的构思能到达这个客户需求，首要她是想知道割双眼皮要多少钱?那么构思标题内容能够参加“价格一览表”之类的信息，紧接着描绘中要呈现咱们医院的实力，技能，疗法，事例来对应到这个网民心理活动这一块，最终是将咱们医院的最新优惠信息和活动加上。

　　一般咱们在剖析要害词数据和查找词数据的时分，咱们有必要要清楚的了解到这四点是否到达一一对应，要害词被点击后对应的查找词是什么词?这个要害词触发的构思是什么样的构思?看到构思之后点击进入咱们的文章页是什么文章页?这四个环节有没有把它做到同一条线上，到达一一对应，假如一个患者查找“割双眼皮要花多少钱”，触发到账户中“割双眼皮”这个要害词被展示出来。

　　一般咱们在剖析要害词数据的时分，是无法看到对应的查找词和构思的，一起剖析查找词数据的时分也是无法看到要害词的消费数据，假如咱们将两份数据结合起来剖析，一来咱们原本要去剖析这两份数据的时刻，现在只需求花其中一部分的时刻去关键剖析这份结合数据即可，二来经过这两份数据的结合，咱们会很直观的发现咱们账户中所存在的一些细节问题，也正是这些细节问题，导致咱们的账户每天一部分的费用是在白白浪费，咱们还无法发现，无法去调整。

　　数据剖析：咱们将点击量进行挑选降序，检查昨日高点击量的要害词，以"脑炎有哪些症状"这个高点击的要害词来进行深度剖析，首要这个词为什么点击高，是因为查找的人多吗?是因为排名发生改动吗?构思吸引人而点击吗?查找词别离又是那些?点击的ip是否重复仍是单一?别离散布在那些时刻段被点击，是否有发生对话?咱们对这些问题一一深入了解剖析。

　　a>展示量剖析：从查找词的这份数据来看展示量是196次，同要害词这份数据的展示量相差215-196=19次，体系屏蔽了这19次废物展示。以"脑炎有哪些症状"这个词来看匹配得最多的都是"脑炎的症状"这一查找词来的，从百度指数的数据来看，该词在河南区域均匀每天有300次的检索量，仍是归于适当高的一个检索词。

　　b>点击量剖析：留意;后面有两个点击量都是45，对应的都是前面"脑炎有哪些症状"同一个要害词。从均匀排名来看这个要害词排名是很高的，因而点击量大也很正常，咱们从商务通导出一份昨日的访客数据出来，挑选出"脑炎有哪些症状"这个要害词的访客数据出来，从ip和永久身份来看，没有存在恶点的现象，时刻段也散布在各个时刻段的区域内，对话类型来看，是没有发生对话的。

　　c>消费剖析：该词消费是23.73元，咱们给这个词的消费固定一个值在200内，假如消费在200还未发生一个对话，就对这个词进行调整，控制。

　　d>点击均价剖析：均匀点击价格是0.53元，该词出价在0.8元左右，不算偏高。

　　e>点击率剖析：点击率是20.93%，这个点击率仍是比较能够的，因而这个词的排名和质测量都是比较能够的。

　　f>均匀排名剖析：从均匀排名来看是1，很占优势。

　　g>查找词剖析：首要是"脑炎的症状"匹配曩昔的，后面可将该词增加到账户中去，进行测验。

　　h>构思剖析：构思标题是以一个"医师在线答疑"的款式写的，链接的着陆页是咨询页面，在这儿需求留意的是构思的内容一定要简练精粹，尤其是只针对在移动端投放的。

　　全体剖析：从"脑炎有哪些后遗症"这个要害词全体的数据目标来看，并不算是很糟糕。首要咱们从网民的查找词再到触发的要害词再到构思再到着陆页这四部分的关联度来看是没有什么问题的，其次是关于这种症状类型的要害词，都是高流量低转化的，咱们做的时刻长了，就会发现这一定论。另外咱们以"脑炎有哪些症状"这个要害词来看，匹配出来的查找词是"脑炎的症状"和"脑炎有哪些症状"和要害词自身是高度相关的，因而也只要匹配形式中短语-同义包括这种形式才干匹配出来的查找词，关于这种数据你看的时刻长了话，就会发现账户中这几种匹配形式的真实意义。

　　总结：其实账户中存在许多问题并不是咱们没有发现，首要问题是在于咱们没有对昨日剖析完的数据在今日没有继续坚持盯梢调查，这也正是咱们竞价人员对数据统计盯梢这块所短少的，假如咱们能把这些细节做好，那么账户只需是呈现了一些什么问题，都是能够找出来的。呈现问题-剖析问题-解决问题-总结问题，这四个过程假如你能把它做好，那么你做竞价的技能才干提升到另一个境地。

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